标志是以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。根据标志所代表内容的性质，以及标志的使用功能，可将标志分为五种类型。

一、标志设计的三要素

要素一:品牌定位分析

品牌定位奠定logo属性及格调

品牌定位：行业属性、业内定位档次、客户期望；

市场定位：产品定位、消费群体、年龄、销售渠道等。

要素二:品牌名称含义

品牌名引导logo风格及内涵

品牌名称：名称风格、调性、表达含义、规模、客户个性表达；

名称风格：古风、日式、西方、正宗、趣味、文艺小资。

要素三:品牌名字体设计

字体风格\形式由品牌定位logo图形决定

品牌名风格：品牌行业属性、风格定位、logo图形风格；

品牌名形式;logo图形重心、形状比例、阅读习惯、图文组合方式。

一、logo设计的五大类型

1.文字标志

文字标志(Logotype)是指以文字名称作为表现主体的标志，文字标志有汉字为主体和拉丁字为主体的方式,也有用数字和其他地区文字的。

2.图形标志

图形标志相对于文字标志而言，在信息传达方面更为直观、更具感染力,在沟通理解方面更具有国际通用性。图形标志主要分为抽象型标志和具象型标志。

3.字图标志

字图综合标志是文字和图形、图案相结合的标志,图文并茂，相互衬托又相互补充。字图综合标志并不是将字和图简单地拼凑组合，而是发挥两者各自的优势，完美地融合在一起。更何况许多文字本身就是很好的图形，如象形文字。

4.抽象标志

抽象标志是一种不一定可识别的符号或图像，而是一种复杂的几何形状，以概念的方式代表您的业务。更重要的是，抽象的标识能够为图像注入多层意义，使您的图像成为一个令人难忘的对话开始。

5.徽章标志

徽章标志是指将文本、符号或形象放入一个几何图形中的标志类型。它有力地为品牌带来传统感。它们通常比其他类型的标志更为细致，使您的品牌具有官方感。

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